Joko olet ehtinyt lukemaan uuden Riista-lehden? Itselleni ensivaikutelmasta jäi jotenkin ponneton kuva. Luulisi, että nyt tauolla olisi ollut aikaa hioa juttuja ja tehdä numero, joka näyttäisi närhen munat epäilijöille. Vaikka lehdessä on jäljellä jotain hyvää vanhasta Riistasta, niin moni jutuista maistui eiliselle kahville.
Esimerkiksi Zeiss Victory HT:n testi, joka oli periaatteessa toteutettu samalla tavalla, kuin joulukuussa tekemäni kyttäyskiikaritesti, ei tuonut mitään oleellista uutta tietoa asiassa, vaikka olikin ns. ammattilaisten toteuttama. Jäi sellainen tunne, että taitossa oli varattu tilaa aukeamalle, mutta asiantynkää olisi ollut vain yhdelle sivulle, eikä testaustakaan ollut jaksettu kovin syvällisesti tehdä.
Pari metsästysmatkakertomusta jätti hieman kylmäksi, sivumakuna maistui sponsoroitu mainos. Ehkä näiden jahtimatkakertomusten suhteen on tullut hieman kriittisemmäksi TV:stä (erityisesti MTV3 MAX) tulevien laadukkaiden metsästysohjelmien myötä ja YouTube:kin on pullollaan erittäin hyviä ilmaisia jahtivideoita.
Omasta mielestäni parasta antia olivat asetestin yhteydessä suoritettu koeammunta erilaisilla latauksilla, sekä juttu pyynpillityksestä. Ehdottomasti tasottominta sisältöä edusti Baikal IJ18 –haulikon tuhoaminen, tyyliin savitappi piippuun ja panosta perään. Tuo testi ei oikeasti lisännyt tietoa yhtään mistään ja kaikkea sitä oli kuitenkin revitelty kaksi aukeamaa. Toivottavasti edes tekijöillä on ollut hauskaa, lukeminen ei sitä ollut.
Selvää toimituksellista hutilointiakin oli. Riistakamerakuvakilpailu kehottaa: “Lähetä kuvasi osoitteeseen XXXXXXXXXXXXXX.” En usko tuon 14 X:n toimivan sähköpostiosoitteena. GOEXPO:n mainos oli jo ilmestymispäivänä vanha, mutta siitä tuskin sen isompaa harmia syntyy, tokko mainoksesta muutoinkaan on isompia pystytty veloittamaan. Alkavat lehdet, kun tuppaavat joutua antamaan ensimmäisille kokeilijoille mainokset tutustumislahjana.
Mediakortin mukaan Riistan painos on 15.000 (siis suurin piirtein saman verran kuin vaikka tällä blogilla lukijoita kuukaudessa). Juuri uudistuneen Metsästäjä-lehden levikki on 300.000, se tuleekin ilmaiseksi kaikille metsästyskortin lunastaneille. Suomen metsästäjäliiton jäsenille maksutta tulevan Jahti-lehden levikki on 150.000. Metsästys ja Kalastus –lehti on puhtaasti kaupallisista lehdistä selvä ykkönen, sen levikki on runsaat 50.000. Toisena tulevan Erä-lehden levikki on n. 44.000.
Riista-lehdellä on siis vastassaan todella isoja kilpailijoita mainosmarkkinoilla ja lukijarintamalla. Vaikka olen ollut jo pitkään Riista-lehden tilaaja ja pitänyt sitä ehdottomasti parhaana metsästyslehtenä, niin nyt kyllä jään odottamaan parempia suorituksia ennen kuin tilaukseni uudistan. Samaan aikaan ilmaiseksi postilaatikkooni tulleet Metsästäjä- ja Jahti-lehdet sisälsivät paljon enemmän kiinnostavaa sisältöä. Harrastajapohjalta kirjoitettu suosikkiblogini Tapiolan takamaillakin on selvästi mielenkiintoisempi, tuoreempi ja ammattitaitoisemmin toimitettu, kuin uusi Riista-lehti.
Toivotan kuitenkin uudelle yrittäjälle voimia vuorenkokoisten haasteiden ylittämiseen. Ja niitähän Veikka Gustafssonilla tunnetusti on ;)
